一年一度的全国“两会”，不仅是中国政治的重大盛事，亦是媒体争奇斗艳、各显神通的舆论场。“两会”报道的成败甚至会影响媒体在主流生态圈内的重新排序，因此各类媒体用尽浑身解数，以期在“两会”报道中占得先机。而“两会”的主角——各级官员和代表委员们，也希望通过媒体传达自己的核心关注和发表政见，拉近与民众的距离。

　　门户网站两会报道角逐日趋激烈

　　门户网站作为主流媒体渠道之一，日趋成为影响社会生态的重要力量，并在报道重大事件上发挥着越来越重要的作用。2013年“两会”期间，以腾讯、新浪为首的门户网站充分发挥互联网优势，以及时性、原创性、互动性等特点突破传统报道方式，在大量常规化的“两会”报道中独树一帜，引人瞩目。

　　在“两会”报道中，腾讯网在网站、微博、手机终端等多平台发力，内容丰富，腾讯网紧扣“幸福”、“十年”等主题，推出《中国幸福地图》、《我的十年》等互动性策划，网友参与度高、反响大。“两会心声”策划则汇集了多位省部级高官语音寄语；腾讯微博主打“两会发布厅”平台，并设有“两会微辩论”等栏目，由代表委员、媒体记者以及网民间就“两会”话题产生互动，多维度、立体、全方位的展现了“两会”进程，成为了“两会”信息集散地和舆论场所。

　　新浪网此次“两会”报道重心仍专注于微博，并与央视合作推出系列话题和策划。搜狐和网易则利用固有栏目资源优势，制作与“两会”相关的特别报道，如网易的图片报道《两会亿像素》。

　　业内人士认为，相对于传统媒体，以门户网站为代表的新媒体，参与“两会”报道的热情越来越高，角逐日趋激烈。新媒体在参与主流报道和宣传的过程中，切合了网民需要，找到了扩大自身影响力的新办法。

　　高官心声受网友热捧

　　记者发现，一方面门户网站在积极参与到“两会”报道中来；另一方面，各级官员和代表委员也乐于借助网络平台传达心声，拉近与网友距离。

　　事实上，在近两年的“两会”报道中，各级官员、代表委员通过网络媒体寄语网友，正在成为一种流行趋势。2012年“两会”，官员们曾以在门户网站晒“微心愿”的形式回应网友关切。今年“两会”期间，官员通过网络平台传达对网友问候再次成为潮流，并受网友热捧。

　　新浪网“微寄语”专栏汇集了20多位省部级官员寄语，并联合人民日报、中央人民广播电台“中国之声”等传统媒体发布，寄语包含了一部分官员的施政理念。

　　在腾讯网“两会心声”专题上，则集结了66位省部级高官的“心声”，其中包括8位副国级领导，35位正部级官员和23位副部级官员。这66位官员的“心声”全部以语音留言的形式呈现，并套用了微信的外壳进行包装。记者了解到，“两会心声”专题一上线，便引来几百万网友的关注和点击，仅“中央政治局委员、天津市委书记孙春兰心声”的单页点击率就达60万之多。

　　据腾讯网新闻中心负责人介绍，此次“两会心声”是2012年两会“微心愿”的升级，官员们用声音直接述说心声，让“心愿”听起来更加真实和真诚。“两会心声”同时还吸引了大批代表委员、专家学者、媒体记者、文体明星等群体的参与。几乎所有参与“两会心声”的官员都借助网络平台表达了对网友的问候，并以介绍和宣传本省情况为主。亦有一些官员直抒胸襟，表达了对未来施政蓝图的展望。

　　中央政治局委员、上海市委书记韩正的“心声”是：“我也是腾讯网友，希望网友关注上海发布官方微博。”

　　最高法院院长、湖南省委书记周强通过“心声”寄语青年网友，他希望青年网友通过网络等现代科技手段和平台，创造自己的事业，并欢迎网友到湖南旅游和创业。

　　全国政协副主席、河北省委书记张庆黎的“心声”表达了对未来一年河北发展的美好期许：“我最想说的话就是，希望河北在充满挑战和希望的一年里，能够经济持续发展，人民收入水平有较大幅度地提高。一句话，老百姓安居乐业！”

　　贵州省委书记赵克志通过“心声”毫不避讳地谈到了贵州急待解决的留守儿童和流浪儿童问题，并动情地表示，“再苦也不能苦了教育和孩子。”文化部部长蔡武则希望广大网友能够关心支持文化建设，并欢迎网友对政府文化部门的工作提出批评意见。中央政治局委员、新疆自治区书记张春贤和中央政治局委员、天津市委书记孙春兰等官员则都通过“心声”表达了对网友的问候和感谢。

　　网友们还通过点击收听全国人大副委员长、民革中央主席万鄂湘的“心声”，了解到他非常关注民生方面的立法；通过江西省长鹿心社的“心声”，得知鹿心社一直关注和支持“微博问政”，并有开微博与网友交流的想法。

　　“通过网络点击，能够清晰地听到部长、书记和省长们的声音，如同就在面前和你交谈一样！”有网友表示，这些平时只能在电视上见到的官员，走下高高的庙堂，通过网络寄语网友，打破了网友们对他们的刻板印象，“官员的形象一下子变得平易亲切起来。”

　　有分析家认为，官员们纷纷通过网络以语音或文字的形式向网友寄语，说明中国政治精英群体在积极寻求和拓展与民众交流的渠道，并越来越认同网络这种沟通形式。事实证明，官员们很愿意通过网络媒体表达自己的关注和希冀，以期拉近与民众的距离、树立接地气的亲民形象。

(黄河新闻网经济频道)