7月17日，参加南商学院走进企业首站活动暨南商学院第三讲活动的专家与企业家参观蒙娜丽莎的文化艺术馆。

　　“要用技术创新、营销创新和文化创新来打造企业的核心竞争力。”昨日，在“南商学院走进企业首站活动暨南商学院第三讲活动”上，南商精英点子会所理事长、广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司董事张旗康通过企业的发展历程清晰地表明，创新才是企业最好的出路。　　文化创新提升品牌 本次活动由南海区工商联（总商会）主办，以南商学院和南商研究会为平台，佛山科技学院经管学院专家、区工商联精英点子会所和南商研究会的专家代表与30多名企业家们齐聚一堂，共同“把脉”企业发展壮大迫切需要解决的问题。　　“这简直就是艺术的殿堂，看不出是一家陶瓷企业。”昨日活动伊始，与会人员在参观蒙娜丽莎新型材料集团有限公司的文化艺术馆时发出这样的感叹。据了解，这个文化艺术馆是蒙娜丽莎通过文化推动品牌形象提升的一大案例，馆内搜集了来自全球近百个国家，历史跨度近500年的1200余件藏品，全部藏品都与《蒙娜丽莎》及其作者达芬奇有关，是我国目前唯一一座蒙娜丽莎主题文化艺术馆。　　“该馆自2009年开放以来，接待了超过10万游客，大大提升了蒙娜丽莎的知名度和品牌形象。目前蒙娜丽莎的品牌价值达到40.06亿元，以其推动的文化创新息息相关，是全国陶瓷行业唯一的工业旅游地。”张旗康介绍称，在确定打造高端品牌的战略后，公司规划了1800平方米的办公面积作为文化艺术馆。创新谋取行业话语权　　“不创新只能等死。”张旗康随后分析了当前制造业的整体环境，认为以生产为导向的年代已经过去，制造环节的话语权越来越低，未来企业的转型必由之路是进入“微笑曲线”的两端：研发和营销。　　他以陶瓷行业为例，认为竞争不仅来自同业，也面临着涂料、玻璃、金属等行业的跨界竞争，在如此白热化的竞争环境下，创新是企业最好的出路。企业通过产品和技术创新来推动产业转型升级，通过营销创新来让企业迅速壮大，通过文化创新来提升品牌形象，从而提升附加值。　　在产品技术创新方面，蒙娜丽莎已经进入了研发的最顶层，成为了行业标准的参与制定者之一。在今年土耳其召开的国际标准化组织ISO/TC189陶瓷砖技术委员会年会上，该企业成为中国标委会7名参会代表之一。同时，该企业也已列入南海首批26家“北斗星”企业扶持计划名单。打造核心竞争力　　“企业一定要知晓并打造出自己的核心竞争力，许多企业正是在核心竞争力上思考得不清晰，所以才磕磕碰碰。”南商研究会会长、佛山科技学院经管学院院长杨望成在活动中与企业家交流时说。　　但是企业该怎么寻找创新的主心骨？杨望成认为，必须要有“五识”：即要有意识、有认识、有见识、形成共识、有胆识。　　“北斗星企业，应该像磁铁一样，带领同行跳出来一起做大。”精英点子会所专家、佛山市和美陶瓷有限公司总经理谢达海表示，无论从企业规模、产品销售还是窑炉数量来看，蒙娜丽莎都不是行业最大，却在科技创新上成为标杆典范。在佛山陶企步入薄利时代的今天，企业间应相互“抱团”，在产业链的融合上下工夫。　　明德乐器制造有限公司总经理申民也认为，南海企业不应该陷于低价竞争中，不要再做高级“搬运工”，而应该从附加值角度把企业做大做强，通过创新商业模式、企业文化等手段，走高端路线才能绝处逢生。　　“让南商学院走进企业，这是一种全新的模式。以后计划每个月都到不同企业或者商(协)会举办一场这样的交流学习活动。”南海区工商联党组书记刘文利表示，下一步将围绕南海以实体为主、以民营为主和以联盟为主的发展思路，针对南商再出发核心竞争力和创二代接班等主题，整合精英点子会所等专家资源，为本地企业家做大做强提供更多的思路，助推南商做大做强。