奥运立项  政府限建

——求解中国高尔夫运动商业模式

    随着伦敦奥运会的结束，下届奥运会进入了紧张的训练阶段。高尔夫这项贵族运动正式纳入2016和2020奥运会的比赛项目，沉寂了将近一个世纪的高尔夫运动热潮，再次被点燃。然而，  2004年初，国务院下发《关于暂停新建高尔夫球场的通知》。2006年底，高尔夫球场项目又被列入《禁止用地项目目录》。对于高尔夫热潮在中国著名发展，对于其商业模式的追问，却依然是关注的焦点。　　

　　高尔夫运动是一项高尚的体育休闲运动。经过500多年的历史发展，现代高尔夫已经成为了一项全球性的体育产业。不管从体育运动的角度，还是休闲娱乐的角度分析，美日欧等西方发达国家和区域高尔夫的发展都体现了产业性和经营性的特点，已迅速成为新兴的社会产业。　　

　　在中国，高尔夫的发展走过了20年的历程，发展到拥有近200个球场的水平。今天，中国高尔夫球运动已形成了一股浪潮，席卷华南、华东、华北等地。据统计，中国高尔夫人口估计为50万人、其中成年男子为37.5万人、成年女子10万人，另有25万人为青少年，这不包括以在练习场和室内高尔夫场地打球为主的亚高尔夫人口。另外，还有大量韩国、日本、东欧、台港澳等国家和地区的高尔夫旅游者，保守估计，一年有30-50万人次来华进行高尔夫旅游，且逐年在增加。在深圳等经济发达的城市，一些经营好的球场有时出现人满为患的情况。经济学家迟福林认为，中国潜在的高尔夫消费者现在是2000万，2020年可能是5000万。由于打球人口的增加，对高尔夫用具的需求也在增加，中国自己生产的高尔夫产品已崭露头角。同时，国外的许多知名品牌也纷纷在中国兴建生产基地或来料加工，中国因此成为世界上最大的高尔夫用品生产基地。中国高尔夫已经体现出产业化发展的趋势。　　

　　一、产业化发展是中国高尔夫的必然选择　　

　　在现代经济、文化和科学技术迅猛发展的社会影响下，高尔夫运动在世界范围内蓬勃发展，各项高尔夫赛事备受关注。作为集历史文化积淀和现代文化发展的多种表现形式为一体的特殊文化载体，高尔夫运动以其丰富的文化内涵和运动魅力，在现代经济发展的大潮中，显示出了巨大的社会经济的发展潜力。现在，中国高尔夫产业化发展已经初现端倪，将迅速成为对社会经济与文化的发展具有重要影响作用的新兴的社会产业。　　

　　(1)经济文化一体化发展要求产业化发展。　　

　　如今，经济文化一体化，是当代社会发展的大趋势，社会第三产业结构的多元化将促进社会经济的繁荣，不断改变人们的生活方式和消费观念。经济文化一体化的社会发展，为高尔夫运动产业化发展奠定了以文化为依托，以产业经济发展形式为体现的社会发展基础。高尔夫的产业化发展将能够更好的体现高尔夫丰富的文化内涵和魅力。　　

　　(2)高尔夫世界发展趋势促使中国高尔夫走产业化发展道路。　　

　　欧美的高尔夫已经发展到产业化发展的程度，亚洲的日韩高尔夫产业化发展也已经达到相当高的水平，高尔夫球甚至成为了日本的国球。世界上许多高尔夫球具、服饰生产厂商激烈竞争高尔夫市场，国外众多生产厂商已将目光瞄准中国。世界范围内的高尔夫市场化、产业化发展，必然要求中国的高尔夫纳入世界市场范围，走产业化发展道路。　　

　　(3)中国高尔夫社会化程度不断提高，公众化发展呼之欲出。　　

　　中国主流媒体已经开始关注和推介高尔夫运动，政府部门也已经开始着手高尔夫规范的制定，众多高尔夫业界人士也在积极推广高尔夫运动。各种全国性，乃至世界性的，职业的或者业余的高尔夫比赛在中国的成功举办，推动了中国高尔夫公众化的发展进程。原本只有富商巨贾才可涉足的“贵族运动”如今门槛正在逐步降低，越来越多的人可以参加到这一运动。公众球场的建设将会增加，迷你高尔夫运动也将进入城市居民的日常生活，各种非会员制的球场也已经出现并成功运营。高尔夫人口将随之增加，中国高尔夫将成为一个很大的市场，也只有产业化的发展才能满足未来高速增长的高尔夫人口。　　

　　(4)高尔夫产业化发展的巨大效益。　　

　　产业化发展本身让高尔夫更具魅力，它将促进轻工业、第三产业、地区旅游业、房地产业的发展以及基础设施配套建设的发展。对改善地区的投资环境、提供各种合作平台、树立区域国际形象、带动区域经济发展作用巨大。产业化发展为社会提供了大量的就业机会，成为扩大就业，活跃经济的重要因素。同时，高尔夫球场对改善区域环境也具有不可替代的作用。　　

　　二、中国高尔夫产业化社会发展趋势　　

　　(1)市场主导发展，政府合理监督。　　

　　现代市场经济中，产业化发展的重要特征体现在市场的主导作用。由市场主导高尔夫的发展才能让其步入正常、正确的发展轨道。一个球场，从土地征用到会所建设，从会籍销售到高尔夫旅游推广；一个高尔夫用品生产企业，从原料采购到产品生产，从市场营销到成品销售，都将融入市场经济的大潮。随着球场数量的增加，高尔夫人口的激增和层次分化，每一个高尔夫相关行业都必然在高尔夫市场展开激烈竞争，同时，行业之间(如球会与旅游中介组织)也必然需要更加紧密的合作。　　

　　政府的整体规划和有效监督将在中国高尔夫产业化发展进程中成为必不可少的条件。由于高尔夫本身的特点，如球场建设需要大量征用土地，高尔夫赛事独有的组织管理方式，高尔夫与房地产、旅游的特殊结合等，使得高尔夫的发展必须有政府的整体规划和有效监督，才能避免盲目发展、恶性竞争等弊端。　　

　　(2)运动与休闲结合，娱乐与竞赛并行。　　

　　将高尔夫运动纳入休闲产业体系，提倡运动与休闲双重概念。随着休闲经济、体验经济的深入发展，高尔夫以其独特的运动魅力和经济价值，将成为旅游度假经济的主要角色。随着休假时间的增加和人们对健康的追求，人们已经不再满足于观光旅游这样的初级旅游方式，而观光、休闲、运动、度假的结合将成为人们普遍接受和追求的旅游度假方式。而高尔夫运动正好将这几项融合了起来，成为休闲旅游经济中最活跃的因素。　　

　　高尔夫作为一项特殊的体育运动，不但是人们自身的一种娱乐消费方式，同时也是一个竞技项目。各种形式的比赛，从赛事赞助、赛事组织、赛事报道到奖品、纪念品生产，球手和观众的住宿、饮食安排，需要众多行业部门协同工作。在高尔夫产业经济中，个人消费和比赛市场都将受到高尔夫业界的重视，而比赛本身也将吸引更多的个人消费。　　

　　(3)服务管理专业化，人才培养本土化。　　

　　高尔夫产业不同市场的企业经营管理，将进入更加专业化的阶段，靠优质、专业化的服务与生产，完善齐备的功能设施，高效快捷的服务流程，以及薄利实惠的消费价格赢得顾客，打造名牌，在高尔夫产业体系众多竞争者中立于不败之地。高尔夫球手和管理人才的培养也主要靠本土专门的培训机构和大专院校。随着中国高尔夫教育的深入发展，高尔夫企业的管理人才也将实现本土化。　　

　　(4)产业体系完备，协调健康发展。　　

　　高尔夫产业体系将逐步完善，形成以高尔夫球场为中心，服务于高尔夫球爱好者和职业球手的各个行业部门。并且，体系中各部门之间相互依赖，协调发展。高尔夫产业部门将在市场主导下，合作、竞争，共同分享中国高尔夫这一块巨大的蛋糕。各地高尔夫球协会，各相关行业协会在高尔夫产业部门的协调中将发挥重要作用。　　

　　三、高尔夫产业结构分析　　

　　高尔夫产业化发展历程中，将按市场需求，逐渐形成完备的产业体系。按照政治经济学的观点，产业结构是指国民经济各个生产经营部门之间以及各部门内部的组合关系以及它们在社会生产经营总体之中所占的比重。依此，高尔夫的产业结构，就是指高尔夫的各个生产经营部门之间以及各部门内部的组合与构成关系，以及各个生产经营部门在高尔夫生产经营总体之中所占的比重。 　　

    嘉东国际集团：先行者，在路上　　

    近日，笔者走访了香港嘉东国际集团旗下嘉东国际至尊高尔夫鲜活馆。室内高尔夫，通过科技与运动相结合，创意性地开发出来的符合人们的文化精神生活健康运动，以科技的方式把室外的高尔夫球场完美地移植到了室内，人们可以像身临球场一样，使用真实的球杆，挥打真实的高尔夫球。整个打球的感受与室外的高尔夫运动一样。让高尔夫这项运动以更亲民、更便捷、更享受的形式展现在我们的面前，从根本上填补了人们崇尚高尔夫运动的需求的一个巨大的市场空白。　　

    嘉东国际至尊高尔夫鲜活馆以全新的“混合经营模式”， 将3D影院、红酒、铁观音这些时尚休闲元素相结合，巧妙地将运动、休闲、娱乐项目融合在一起，打造优秀体育、休闲、娱乐平台三位一体的商务平台，以全新商业运营模式，创响新运动休闲生活。　　

　  嘉东国际，以创新模式和智慧胜天下，更以诚信、厚德取天下。嘉东国际诚邀有远见、有实力的合作者倾情加盟！